照明行业里那些“不吭声的鳄鱼”，总在默默深耕细耘，它们改变了产业格局，推动了行业前进步伐，自身也在踏实沉稳中功成名就。而那些追求美丽瞬间的企业，也许绽放出的“刹那烟火”，会迅速被“纷飞战火”所湮灭。
近日，网易公司创始人兼CEO丁磊在接受采访时说：“BAT大家的模式不同，阿里和百度还是流量模式，网易是内容供应商。三小虎(小米、奇虎360、京东)利润加起来还没有网易多。所以，别把不吭声的鳄鱼当壁虎。” 文章详细报道了“快时代”下，“慢”先生丁磊自我剖析产品观、格局观、人生观。
文章指出，与BAT的宏大叙事和平台战略相比，丁磊只对与内容相关的产品感兴趣，网易似乎也只擅长此道：无论是《大话西游》网游、网易新闻客户端还是有道词典，莫不如此。而对于纯渠道业务，丁磊兴味索然，他也从不热衷建渠道平台。当年，陈天桥在代理《传奇》成功后，很快转向做渠道和大平台，代理多款网络游戏，并率先推出免费策略。丁磊则一直坚持自主研发为主，只愿意代理《魔兽》这种精品游戏。正是这种策略，导致目前排名第二的网易网络游戏业务一度让盛大反超。
在唯快不变，唯新永存的互联网世界，丁磊把网易比喻成“不吭声的鳄鱼”。鳄鱼是迄今发现活着的最早和最原始的动物之一，它是在三叠纪至白垩纪的中生代(约两亿年以前)由两栖类进化而来，和恐龙是同时代的动物，但恐龙灭绝了，而鳄鱼存活下来了。尽管当前网易的发展整体速度不快，但丁磊认为，网易比其他生物“能熬”，未来可期。
回看照明行业，同样存在着这样一些“不吭声的鳄鱼”，如世纪亚明、阳光照明、通士达照明等。这类企业是行业前辈，对照明产业的发展作出了巨大的贡献。随着时间的推移，行业规模得到迅速扩张，10年前，照明产业基本集中在中山、佛山和东莞，特别是集中在灯都古镇和佛山南海，两地占据了全国照明企业数量的90%以上，而如今产业已经辐射到江门、深圳、惠州等珠三角地区，浙江、上海、江苏等长三角地区，并有全国开花之势头;另一方面，随着LED产业的兴起，大批LED企业“无中生有”地出现了，并且大量外界资本纷纷杀入LED照明产业。
正是在这样的背景下，当大家把关注焦点放在新企业身上，加之这些老牌企业基本采取稳步扩张的战略，默默地成为了“不吭声的鳄鱼”。
但是不管如何，正如丁磊说的“别把不吭声的鳄鱼当壁虎”，他们当前的行业地位及创造的价值又有多少后起企业能够撼动呢?
追求瞬间的美丽是当前业内很多企业的通病。而最近，笔者也听说当前市场搞得风生水起的两家企业已经出现了资金问题。
期望在短期内建立渠道是可以理解。毕竟在当前没有品牌的LED照明时代下，占领经销商的仓库就意味着占据了渠道优势。但最根本的还是需要量力而行。
“战火纷飞”的LED年代，活下来是活得好的前提，不能一味追求短平快的渠道效应而让自身陷入被动。今年开年，一企业老总对笔者说“我的目标就是活下来，如果两年后你看到我的企业还在，那么那时我肯定会活得很好。”该老总言外之意就是，现在市场竞争非常激烈，如果自己没有被淘汰，那通过这两年的积累，未来一定会发展得很好。
可见，在这浮躁的年代，照明企业不仅不应该小视这些“不吭声的鳄鱼”，还应该向他们学习“稳步中求发展，发展中求创新，创新中求突破”的精神。这正是这些“不吭声的鳄鱼”能够立足市场几十年的根本。
